Петрович не ВЕЗЁТ: анализ отказа Роспатента в признании товарного знака общеизвестным

1. Суть заявления

Заявитель — ООО «СТД «Петрович» — обратился в Роспатент с заявлением от 17.09.2024, с просьбой признать комбинированное обозначение «Петрович» (в оригинальном шрифте, красными буквами на белом фоне) общеизвестным товарным знаком с даты 01.10.2023, в отношении услуг 35 класса МКТУ:

• Услуги магазинов по розничной и оптовой продаже товаров для строительства, ремонта, дома, сада, отдыха;
• Аналогичные услуги через интернет-сайты;
• Снабженческие услуги для третьих лиц (закупка и обеспечение предпринимателей указанными товарами).

2. Правовая база

• Статья 6 bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности — даёт право признавать товарный знак общеизвестным.
• Статья 1508 ГК РФ — устанавливает условия признания общеизвестности: обозначение должно быть широко известно среди соответствующих потребителей на заявленную дату в результате интенсивного использования.
• Административный регламент №602 (2015 г.) — определяет перечень документов, подтверждающих общеизвестность.

3. Представленные доказательства

Заявитель представил обширный пакет материалов, включая:

Юридические документы: выписки из ЕГРЮЛ, устав, свидетельства.

Финансовая отчётность: аудиторские заключения за 2014–2024 гг., бухгалтерские балансы.

Рекламные договоры: наружная реклама, ТВ, радио, интернет (включая Google, Яндекс, ivi.ru, RBC, Cosmo.ru и др.).

Социологические исследования:

• Опрос 2200 респондентов (Институт социологии РАН) — 93% знают бренд, 89% связывают с ООО «СТД «Петрович».
• Информационно-аналитический обзор по известности бренда до 01.10.2023.

География присутствия:

• 22 офлайн-магазина в 6 субъектах РФ (Москва, СПб и др.);
• Онлайн-продажи — доставка в 80+ регионов;
• Домены: petrovich.ru, propetrovich.ru, petrovich.tech и др.

Дополнительные материалы: благотворительность, участие в конкурсах, логистика, фото рекламных конструкций и транспорта.

4. Основания для отказа

4.1. Недостаточная географическая распространённость офлайн-сети

• Магазины «Петрович» работают только в 6 субъектах РФ, преимущественно в ЦФО и СЗФО.
• Отсутствие присутствия в ЮФО, СКФО, ПФО, УрФО, СФО и ДФО.
• Коллегия указывает: обширная доставка не равно известность — физическое присутствие магазинов критически важно для формирования узнаваемости.

4.2. Онлайн-продажи не обеспечивают достаточной индивидуализации

• Приложение «Петрович» не содержит искомого обозначения в интерфейсе — не учитывается.
• Другие домены (job, club, tech и др.) не связаны напрямую с заявленными услугами.
• Онлайн-покупки часто совершаются юридическими лицами, которые не ассоциируют поставщика с брендом «Петрович» у конечного потребителя.

4.3. Реклама сосредоточена в регионах присутствия магазинов

• Наружная реклама, баннеры, метро — только в Москве, СПб и прилегающих.
• Нет доказательств рекламной активности в регионах, куда осуществляется доставка — нет подтверждения известности на всей территории РФ.

4.4. Финансовые показатели — недостаточны сами по себе

• Выручка: от 16 млрд руб. (2013) до 147 млрд руб. (2024).
• Затраты на рекламу: от 44 млн руб. (2013) до 1,5 млрд руб. (2024).
• Однако: высокая выручка и рекламные расходы не равно общеизвестность. Нужна прямая связь с узнаваемостью у потребителей по всей стране.

4.5. Методология социологического опроса — некорректна

• Использовались закрытые вопросы с предложенными вариантами, включая ООО «СТД Петрович» — что завышает узнаваемость.
• Среди предложенных конкурентов — фиктивные или нерелевантные компании («Сделай Своими Руками»), а реальные конкуренты («Максидом», OBI, «Hoff» и др.) отсутствовали.
• Опрос проводился всего в 6 городах + онлайн — не охватывает всю РФ.
• Тематика опроса: «розничная продажа стройматериалов», а заявка — на гораздо более широкий перечень услуг (сад, отдых, снабжение и т.д.) — несоответствие объекта исследования.

5. Итоговое решение

Коллегия отказала в удовлетворении заявления, поскольку:

В совокупности представленные материалы не доказывают, что обозначение «Петрович» стало широко известным среди соответствующих потребителей на всей территории РФ к дате 01.10.2023.

6. Рекомендации для заявителя (если будет повторная подача)

• Расширить географию офлайн-присутствия или доказать массовое использование бренда в других регионах.
• Провести социологическое исследование по всей РФ, с использованием открытых вопросов и корректного списка конкурентов.
• Доказать интенсивное использование обозначения именно в заявленных услугах (не только стройматериалы, но и товары для сада, отдыха и т.д.).
• Предоставить доказательства рекламы именно в удалённых регионах, куда осуществляется доставка.
• Убедиться, что все онлайн-платформы используют идентичное обозначение (в т.ч. приложения).