Анализ заключения Роспатента по делу №2024В03334 о признании товарного знака «ЗЕЛЕНАЯ МАРКА» №232999 общеизвестным в Российской Федерации с 01.01.2019 в отношении товара 33 класса МКТУ - «водка», с акцентом на международное признание, стоимость бренда и рыночный охват.
1. Общая структура решения
Заявитель - ООО «Главспирттрест» - представил исчерпывающий пакет доказательств, включающий:
- финансовые и производственные данные;
- результаты социологических исследований;
- международные рейтинги;
- рекламные и маркетинговые материалы;
- данные о присутствии в регионах РФ и за рубежом.
Коллегия Роспатента удовлетворила заявление, признав ТЗ общеизвестным, что является редким и высоким правовым статусом.
2. Международное признание
Заявитель активно подчеркивал глобальный статус бренда, подтвержденный авторитетными международными источниками:
Рейтинг Drinks International - The Millionaire's Club
Это ежегодный рейтинг брендов, продающих свыше 1 млн 9-литровых коробов в год:
| Год | Позиция / достижение |
|---|---|
| 2015 | №3 среди глобальных водочных брендов |
| 2018-2020 | Входит в ТОП-30 водочных брендов мира |
| 2023 | 22-е место среди водочных брендов мира; 24-е место среди самых быстро растущих алкогольных брендов; 8-е место среди быстро растущих водочных брендов |
| 2024 | Рост продаж - +15,8% |
| 2025 | Рост продаж - +18,2%, объем - 2,6 млн коробов |
Shanken's IMPACT (США)
- В 2019 г. «Зеленая марка» - один из ТОП-3 самых быстрорастущих водочных брендов в мире (+13,6%)
- Объем продаж - 2,5 млн коробов
- Заявитель (группа Roust) - 7-я крупнейшая алкогольная компания мира, входит в ТОП-10
География экспорта
Бренд экспортируется более чем в 40 стран, включая:
- Европа: Германия, Великобритания, Польша, Греция, Дания, Литва и др.
- Азия: Китай (Гонконг), Индия, Монголия, Казахстан, Узбекистан и др.
- Ближний Восток: ОАЭ, Бахрейн, Ливан
- Северная Америка: США, Канада
- Другие: Австралия, ЮАР
Это свидетельствует не только о международной узнаваемости, но и конкурентоспособности на мировом рынке.
3. Стоимость бренда и финансовые показатели
Хотя в решении прямо не указана рыночная стоимость ТЗ, Коллегия учла масштабные инвестиции в развитие и продвижение бренда, что косвенно подтверждает его высокую ценность.
Продажи (2010-2024)
На дату 01.01.2019:
- Продано 816,6 млн бутылок
- Выручка - 80,97 млрд руб.
Расходы на продвижение (2009-2023)
- Общие маркетинговые затраты: >26 млрд руб.
- Из них >12 млрд руб. - до 2019 г.
Торговые расходы (скидки, бонусы, трейд-маркетинг):
- Скидки сетям: 20,1 млрд руб.
- Бонусы: 3,45 млрд руб.
- Трейд-маркетинг: 1,48 млрд руб.
Эти цифры демонстрируют стратегическую значимость бренда и его высокую экономическую ценность, даже если формальная оценка стоимости не приводилась.
4. Рыночный охват: география и сегментация
Присутствие в РФ
Все 8 федеральных округов - включая Дальневосточный, Сибирский, Уральский и др.
Данные по продажам по округам (в 9-литровых коробах, 2015-2025):
| Федеральный округ | Объем (коробов/год) |
|---|---|
| Центральный | до 880 000 |
| Приволжский | ~355 000 |
| Северо-Западный | ~213 000 |
| Сибирский | ~200 000 |
| Южный | ~192 000 |
| Уральский | ~190 000 |
| Дальневосточный | 179 000 (2019) |
Это полное покрытие территории РФ, в отличие от дела «Петрович», где присутствие ограничивалось 2 округами.
Розничные сети
Продукция представлена в федеральных сетях: «Магнит», «Перекресток», «Лента», «О'Кей», «Метро», «Пятерочка» и др.
Также - в локальных сетях и HoReCa: «Азбука Вкуса», «Бристоль», «Копейка» и др.
POS-материалы: шелфтокеры, баннеры, паллеты, стойки - в тысячах точек продаж.
Аудитория
Среднегодовое число потребителей:
- 2013 г.: ~4 млн чел.
- 2023 г.: ~2,4 млн чел.
Уровень известности (по Ipsos Comcon):
- 2018 г.: 59% -> 2024 г.: 62% (города 100к+)
- В рейтинге знания брендов - с №9 в 2018 г. -> №3 в 2020-2024 гг.
5. Ключевые выводы Коллегии
Широкая известность подтверждена:
- Социологией (100% узнаваемость на 2024 г., 98% - на 01.01.2019)
- Финансовыми и торговыми данными
- Международными рейтингами
- Полным охватом РФ и присутствием за рубежом
Интенсивное использование ТЗ:
- С 2002 г. - непрерывное производство и продвижение
- Эволюция дизайна, брендбук, подарочные линейки (с художником Любаровым)
- Активный трейд-маркетинг и реклама (до 2012 г.)
Соответствие критериям ст. 1508 ГК РФ:
- ТЗ стал широко известным среди соответствующих потребителей
- Известность достигнута в результате интенсивного и длительного использования
- Узнаваемость подтверждена на всей территории РФ и за ее пределами
Заключение
Решение по делу «ЗЕЛЕНАЯ МАРКА» - образцовое с точки зрения доказательной базы:
- Международное признание через авторитетные рейтинги (Drinks International, Shanken)
- Стоимость бренда косвенно подтверждена объемами продаж и маркетинговыми инвестициями
- Охват - все регионы РФ + 40+ стран мира
Это решение можно использовать как практический ориентир для других заявителей, стремящихся к признанию общеизвестности ТЗ.
Александр Леонов
Патентный поверенный, директор юридической фирмы IPPRO