Петровичу не везет!

1. Введение и предмет анализа

Настоящее заключение подготовлено в соответствии с профессиональными стандартами юридической практики в сфере интеллектуальной собственности и направлено на правовую оценку обоснованности отказа Федеральной службы по интеллектуальной собственности (далее – Роспатент) в удовлетворении заявления Общества с ограниченной ответственностью «Строительный торговый дом «Петрович» (далее – Заявитель) о признании комбинированного обозначения «Петрович» общеизвестным товарным знаком на территории Российской Федерации с 01.10.2023 года в отношении услуг 35 класса МКТУ.

Анализ основан на нормах действующего законодательства Российской Федерации, в том числе положениях части IV Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ), международно-правовых обязательств, в частности статьи 6 bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности от 20.03.1883, а также положений Административного регламента предоставления государственной услуги по признанию общеизвестности товарного знака, утвержденного приказом Минэкономразвития России от 27.08.2015 № 602 (далее – Административный регламент ОИ).

2. Правовая квалификация требования о признании общеизвестности

В соответствии с п. 1 ст. 1508 ГК РФ, обозначение может быть признано общеизвестным товарным знаком, если на дату, указанную в заявлении, оно стало широко известным на территории Российской Федерации среди соответствующих кругов потребителей в отношении товаров или услуг, предоставляемых заявителем, в результате интенсивного использования.

Из указанного следует, что для удовлетворения заявления необходимо доказать наличие трех ключевых критериев:

• интенсивность использования обозначения;
• широкая известность на всей территории РФ (а не в отдельных регионах);
• связь обозначения с конкретным заявителем в сознании соответствующих кругов потребителей.

3. Оценка представленных доказательств

Заявитель представил обширный массив доказательств, включающий:

• финансовые отчеты и аудиторские заключения за 2013–2024 гг.;
• договоры аренды и размещения рекламы;
• результаты социологических исследований;
• данные о посещаемости интернет-ресурсов и географии поставок;
• сведения о благотворительности и участии в отраслевых мероприятиях.

3.1. Географический охват использования

Коллегия Роспатента обоснованно указала, что офлайн-присутствие Заявителя ограничено 6 субъектами РФ — преимущественно в Центральном и Северо-Западном федеральных округах. Несмотря на наличие онлайн-продаж и поставок в более чем 60 субъектов РФ, доказательства интенсивного использования именно в этих регионах отсутствуют:

• не представлены локальные рекламные кампании;
• отсутствует информация о визуальном присутствии обозначения «Петрович» у конечных потребителей за пределами магазинов;
• значительная часть поставок адресована юридическим лицам, что нарушает прямую коммуникацию между потребителем и Заявителем.

Следовательно, отсутствует доказанность массового узнавания обозначения на всей территории РФ, что является необходимым условием признания общеизвестности.

3.2. Социологические исследования

Хотя в представленных исследованиях зафиксирован высокий процент узнавания обозначения (до 93%), коллегия правильно отметила методологические недостатки, снижающие доказательственную силу:

• использование закрытых вопросов с наводящими вариантами ответов (включая наименование Заявителя как вариант);
• отсутствие открытых вопросов, которые позволили бы объективно оценить ассоциативную связь у потребителя;
• исследование сфокусировано на «розничной продаже строительных материалов», в то время как заявленный перечень услуг значительно шире и включает оптовые продажи, снабженческие услуги, товары для дома и сада и пр.

Таким образом, социологические данные не соответствуют предмету заявления и не подтверждают общеизвестность обозначения в отношении всего заявленного перечня услуг.

3.3. Финансовые и рекламные данные

Хотя объемы выручки и расходов на рекламу свидетельствуют о значительной экономической активности Заявителя, отсутствует корреляция между этими показателями и географическим охватом узнавания. Рекламные усилия концентрируются в регионах физического присутствия магазинов, что не позволяет признать обозначение известным на общенациональном уровне.

4. Правовая квалификация вывода коллегии Роспатента

Коллегия Роспатента правильно пришла к выводу, что совокупность представленных доказательств не подтверждает выполнения условий, установленных ст. 1508 ГК РФ и Административным регламентом ОИ, в частности:

• не доказано, что обозначение «Петрович» стало широко известным на всей территории РФ к 01.10.2023;
• не установлена его интенсивная и непрерывная эксплуатация в отношении всех заявленных услуг;
• отсутствует объективное подтверждение ассоциации обозначения с Заявителем у неограниченного круга соответствующих потребителей вне регионов прямого присутствия.

5. Рекомендации Заявителю

В целях повышения шансов на успешное признание общеизвестности в будущем, Заявителю рекомендуется:

• расширить географию офлайн-присутствия или обеспечить локализованную рекламную активность в ключевых регионах РФ;
• провести независимое социологическое исследование с использованием открытых вопросов и репрезентативной выборки по всем федеральным округам;
• уточнить перечень услуг до более узкого и доказуемого сегмента, соответствующего реальному коммерческому использованию;
• обеспечить последовательное использование обозначения во всех цифровых продуктах (включая мобильные приложения), что повысит доказуемость его интенсивного использования.

6. Заключение

На основании вышеизложенного, отказ коллегии Роспатента в признании обозначения «Петрович» общеизвестным товарным знаком является правомерным и обоснованным с точки зрения действующего законодательства Российской Федерации. Представленные Заявителем материалы, несмотря на их объем и фактическую насыщенность, не преодолели юридически значимый порог доказывания, требуемый для признания общеизвестности на национальном уровне.

Что важно для бизнеса

• Общеизвестность товарного знака требует доказывания широкой известности на всей территории РФ, а не только в регионах физического присутствия компании.
• Социологические исследования должны использовать открытые вопросы без наводящих вариантов ответов для объективной оценки узнаваемости.
• Онлайн-продажи и поставки в регионы без локальной рекламной активности не подтверждают интенсивное использование обозначения в этих регионах.
• Заявленный перечень услуг должен строго соответствовать реальному коммерческому использованию обозначения.
• Финансовые показатели компании сами по себе не доказывают общеизвестность товарного знака без корреляции с географическим охватом узнавания.