Когда АвтоВАЗ подаёт заявку в Роспатент на регистрацию мема — это уже не новость. Это жанр.
Фраза «Можно, а зачем?» давно покинула пределы интервью и ушла в народ. Но после слов Олега Груненкова она получила вторую жизнь: теперь это не просто ответ на вопрос про уровень BMW. Это управленческая доктрина.
1. Маркетинг уровня дзен
Раньше компании придумывали слоганы месяцами. Теперь слоган придумал интернет — и компания решила его юридически закрепить.
Регистрация товарного знака — это не про юмор. Это про контроль. Если обозначение стало узнаваемым, ассоциируется с производителем и потенциально может использоваться на товарах — его нужно защищать. Иначе завтра появится:
- кружка «Можно, а зачем?»
- худи «Можно, а зачем?»
- энергетик «Можно, а зачем?»
- и, возможно, китайский электрокар с тем же названием
Можно ли это допустить? Можно. А зачем?
2. Мем как объект права
Юридически ситуация почти идеальна:
- фраза оригинальна в конкретном контексте;
- получила широкую узнаваемость;
- ассоциируется с конкретным источником происхождения;
- пригодна для индивидуализации товаров.
То есть перед нами классический кандидат в товарные знаки по ст. 1477–1484 ГК РФ. И если раньше мемы умирали в комментариях, то теперь они мигрируют в реестр.
3. Новый премиум-сегмент
Представим модельный ряд:
- LADA Можно — базовая комплектация.
- LADA Можно+ — с подогревом всего, что греется.
- LADA Зачем Edition — ограниченная серия, в которой ничего лишнего.
Слоган года: «Делать можно многое. Мы делаем то, что нужно».
И в этом есть ироничная зрелость. Потому что рынок давно устал от пафоса. Иногда честный ответ — лучшая реклама.
4. Экономика мема
Регистрация такой фразы — это:
- защита от паразитирования на вирусной популярности;
- возможность лицензирования мерча;
- капитализация культурного феномена;
- инструмент PR без дополнительных затрат.
Проще говоря, мем превращается в актив.
Вывод
Можно ли монетизировать шутку? Можно. А зачем? Чтобы кто-то другой не монетизировал её раньше.