После того как АвтоВАЗ подал заявку в Роспатент на регистрацию фразы «Можно, а зачем?», мем окончательно перешёл из категории «шутка недели» в категорию «объект гражданских прав».
Но главный вопрос не в иронии. Главный вопрос — пройдёт ли знак экспертизу.
1. Проверка на различительную способность
По ст. 1483 ГК РФ не регистрируются обозначения, не обладающие различительной способностью.
Фраза «Можно, а зачем?»:
- не описывает автомобиль;
- не указывает на характеристики товара;
- не является общеупотребительным термином для машин;
- имеет ярко выраженный оценочный и философский характер.
Это плюс. Минус — широкая употребляемость в бытовой речи. Экспертиза может задать вопрос: не стала ли фраза общим выражением, утратившим связь с конкретным производителем?
Но если заявитель докажет ассоциацию именно с АвтоВАЗ (медийность интервью, публикации, цитирование), шансы возрастают.
2. Не противоречит ли общественным интересам?
Фраза нейтральна, не содержит оскорблений, не нарушает мораль. Оснований для отказа по «этическим» критериям практически нет.
Это не провокация. Это ирония.
3. Риск признания рекламным слоганом
Экспертиза может квалифицировать выражение как обычный рекламный лозунг без индивидуализирующей функции.
Ключевой вопрос: воспринимает ли потребитель эту фразу как бренд — или как случайную цитату?
Если фраза будет использоваться на шильдиках, в линейке продукции, в системной коммуникации — она начинает работать как товарный знак.
4. Возможные возражения третьих лиц
Теоретически:
- если кто-то раньше использовал фразу в коммерции;
- если поданы аналогичные заявки;
- если возникнут доводы о свободном обороте выражения.
Но вероятность серьёзных конфликтов невысока — выражение не является общеизвестным обозначением до степени утраты индивидуализации.
5. Стратегическая логика регистрации
Почему вообще стоит регистрировать мем? Потому что мем — это:
- узнаваемость без затрат;
- вирусная реклама;
- возможность лицензирования;
- защита от паразитирования.
Сегодня это футболка. Завтра — мерч, коллаборации, лимитированные серии. И если бренд уже ассоциируется с фразой, юридическая защита — логичный шаг.
6. Прогноз
С высокой вероятностью знак будет зарегистрирован (при корректно сформулированном перечне классов МКТУ и отсутствии ранних прав).
И тогда мем станет активом.
Можно ли было оставить всё как есть? Можно. А зачем, если можно включить это в баланс нематериальных активов?