В мире, где мемы живут дольше динозавров, а интернет-шутки становятся дороже некоторых автомобилей, крупнейший российский автопроизводитель АвтоВАЗ решил сделать то, о чём тайно мечтал каждый маркетолог в стране: зарегистрировать мем как товарный знак.
Фраза «Можно, а зачем?» родилась в телеинтервью, когда топ-менеджера по новым проектам Олега Груненкова спросили, может ли АвтоВАЗ сделать машину уровня BMW. Он, следуя древнему кодексу отечественной инженерной мудрости, ответил: «Можно, а зачем?» — и совершенно не понял, что объясняет философию жизни миллионов россиян одновременно.
Что заявили
Теперь это выражение не просто мем в TikTok и стикер на заднем стекле — оно может превратиться в полноценную марку продукции. Компания подала заявку в Роспатент, включив в список потенциальных товаров не только автомобили, но и одежду, обувь, игрушки, головные уборы, печатные издания и даже пиво.
Да, именно так: скоро можно будет надеть футболку с надписью «Можно, а зачем?», запить это всё бокалом пенного, а затем ехать на новом авто с тем же слоганом на капоте — просто потому что можно.
Почему это важно
Эксперты считают, что регистрация нужна, чтобы никто другой не использовал мем в коммерции. Но в народе уже уверены: это подготовка к выпуску новой философской серии машин, которые отвечают на главные вопросы вселенной.
Можно ли ехать быстро? — Можно, а зачем.
Нужны ли фары? — Можно, а зачем.
Зачем вообще ездить? — Можно, а зачем.
Что это значит для бренда
Одно ясно точно: если у тебя есть товарная марка, которая сама по себе стала мемом, то ты либо рекламный гений, либо очень уверенный в себе инженер. А АвтоВАЗ просто хочет быть уверенным, что никто другой не вытеснит их фразу из сердца отечественного интернета.